Положительные итоги кампании по сбору средств на проживание

Кампания 2025 года, проводимая городом Йена в качестве основного места жительства, в целом прошла успешно. Под девизом "Stay4ever" осенью город обратился к студентам, учащимся и молодым людям, чтобы побудить их выбрать Йену не только в качестве места учебы или обучения, но и в качестве постоянного центра своей жизни.

В период проведения кампании 1 489 человек в возрасте от 18 до 30 лет зарегистрировали свое основное место жительства в Йене. Еще 552 человека выбрали вторичное место жительства. Таким образом, доля основного места жительства составила 73 процента. На фоне многолетнего снижения числа студентов, особенно в Университете Фридриха Шиллера в Йене и Университете Эрнста Аббе, этот результат можно назвать стабильным и положительным.

Целевой подход к молодым людям

Целью кампании было рассказать о преимуществах регистрации в качестве основного жителя и способствовать укреплению связей с городом Йена на ранней стадии. Центральным компонентом кампании оставался бонус на обучение в размере 120 евро, который могут получить студенты, практиканты и учащиеся школ, достигшие совершеннолетия, при регистрации основного места жительства.

Кампания была вновь творчески реализована в сотрудничестве со студенческим маркетинговым агентством Zwanziger e.V. Девиз "Stay4ever" был творчески воплощен в компьютерной игре и эстетике пиксель-арта, что было ориентировано на современные тенденции молодой целевой группы и в то же время давало понять, что Йена - это больше, чем просто временное место для учебы или тренировок.

Benjamin Koppe - Bürgermeister und Dezernent für Finanzen, Sicherheit & Bürgerservice

© Stadt Jena, Foto: Anna Schroll

Впервые появилась возможность цифровой регистрации по месту жительства

Впервые в этом году в рамках кампании регистрация по месту жительства могла быть осуществлена полностью в электронном виде. За время кампании в цифровом виде было зарегистрировано 230 человек, в основном из возрастной группы от 18 до 30 лет. По отношению к общему числу регистраций по месту жительства, составившему около 2450, это соответствует доле чуть менее десяти процентов; в целевой группе эта цифра составляет еще около 15 процентов.

"Цифровая регистрация по месту жительства была очень хорошо принята уже в первый год. Это упрощает весь процесс регистрации и привлекает молодую целевую группу, которая ожидает гибких и цифровых решений", - говорит Бенджамин Коппе, мэр и глава департамента финансов, безопасности и обслуживания граждан.

Дополнительные преимущества для города и городского общества

Несмотря на снижение числа студентов, достигнутые результаты по-прежнему имеют большое значение для города, и Коппе классифицирует их следующим образом: "Результаты этого года показывают, что мы продолжаем работать с молодежью, несмотря на то, что стартовая площадка изменилась. Для нас важно создать привлекательные условия с современными услугами, четкими стимулами и правильным подходом".

Коппе также подчеркивает финансовую значимость: "Регистрация по месту жительства является ключевым фактором в системе выравнивания муниципальных финансов города Йены: с каждым дополнительным жителем ежегодные ассигнования от государства увеличиваются в общей сложности на 1 672 евро на каждого жителя, тем самым стабильно укрепляя городской бюджет. Общая сумма делится на 1 077 евро в виде ключевых ассигнований на муниципальные задачи, 378 евро в виде ключевых ассигнований на окружные задачи и 217 евро в виде дополнительного выравнивания бремени на задачи в рамках переданной сферы влияния".

Важный вклад в стабилизацию развития населения

На конец ноября 2025 года в Йене проживало 107 879 человек - опять же немного меньше, чем в предыдущем году. На этом фоне кампания по выбору основного места жительства остается важным компонентом активного решения демографических проблем и дальнейшего привлечения в Йену, в частности, молодежи.