#JenaLiebe : enquête sur le renforcement de la marque de la ville d'Iéna

La ville s'engage activement pour le renforcement de sa marque urbaine afin de garantir la pérennité du site économique et scientifique d'Iéna. En raison des changements démographiques en Allemagne - et en Thuringe également - il est de plus en plus difficile pour les entreprises et les institutions de trouver suffisamment de personnel qualifié prêt à travailler et à vivre à Iéna. Pourtant, Iéna est une ville avec une qualité de vie élevée et un lieu de travail attractif. Afin de communiquer cela de manière encore plus claire et confiante vers l'extérieur, les points forts de la ville doivent désormais être mis en évidence en tenant compte de la voix des citoyens et être davantage mis en avant dans le marketing de la ville.

Dès 2020, la célèbre agence de conseil en stratégie de marque Brandmeyer a été chargée de concevoir le processus. Après une interruption due à la pandémie, la campagne a été relancée. Lors d'un atelier commun, la municipalité, JenaWirtschaft et JenaKultur ont élaboré les bases de l'enquête avec de nombreux communicateurs.

L'enquête débute le jeudi 11.07.2024

Le jeudi 11 juillet 2024, le sondage en ligne d'une durée de six semaines sera lancé.Enquête des principaux ambassadeurs et ambassadrices de la ville sera lancée. Qui sont les ambassadeurs et ambassadrices de la ville ? Il ne s'agit pas seulement des habitants d'Iéna, mais aussi de personnes qui vivent ou ont vécu dans la région.

Les participants d'Iéna qui n'ont pas d'accès personnel au web peuvent par exemple utiliser l'accès gratuit au PC de la bibliothèque Ernst-Abbe d'Iéna.

Les résultats de l'enquête seront présentés fin octobre à Iéna et seront ensuite intégrés dans un concept de communication. Celui-ci constituera alors la base du marketing urbain d'Iéna.

"Ie suis curieux de voir quel sera le résultat de l'enquête en ligne, ce que les participants apprécient concrètement à Iéna. Car nous voulons rayonner encore plus efficacement vers l'extérieur avec une marque urbaine attrayante. C'est une bonne chose que les choses reprennent après une longue pause."Thomas Nitzsche, maire de la ville.