La campagne d'Iéna sur les résidences principales est pour la deuxième fois essentiellement numérique en raison de la pandémie

Iéna, le 15.12.2021 - La ville d'Iéna résume: pendant la campagne de résidence principale de cette année, 1.673 jeunes ont officiellement fait d'Iéna leur nouveau foyer.

Sous le slogan "Pas d'Iéna sans toi !", les nouveaux étudiants et apprentis ont été accueillis à Iéna cette année. Cette année encore, la municipalité a chargé l'agence de communication étudiante Goldene Zwanziger de réaliser la campagne de résidence principale. L'objectif de la campagne, menée principalement par voie numérique pour la deuxième année de la pandémie de Corona, était à nouveau d'inciter le plus grand nombre possible de jeunes qui s'installent à Iéna pour leurs études ou leur formation à déclarer leur résidence principale et à faire d'Iéna leur nouveau foyer. Au final, 1 673 nouveaux arrivants ont décidé de s'installer dans la ville lumière. Les inscriptions pour la résidence principale ont légèrement dépassé le niveau de l'année précédente (2020 : 1.652). Les inscriptions pour la résidence secondaire ont légèrement diminué (2021 : 556, 2020 : 682 inscriptions).

Confirmation des hypothèses pour les prévisions démographiques et la planification budgétaire

L'adjoint aux finances Benjamin Koppe tire cependant un bilan positif : "Dans l'ensemble, grâce à une campagne marquante et facile à retenir et malgré la pandémie, nous avons pu cette année encore attirer de nombreux jeunes étudiants et apprentis dans la ville d'Iéna. Le nombre d'inscriptions parle de lui-même et se maintient à un niveau stable depuis des années, si l'on considère que 75 pour cent en moyenne des nouveaux arrivants choisissent d'y résider à titre principal. Dans le contexte du recensement à venir en mai 2022, chaque inscription pour une résidence principale à Iéna compte. Dans les prévisions démographiques, nous avons également supposé une tendance stable pour les années à venir et voyons nos hypothèses confirmées".

Dans le double budget de la ville, les dotations du Land suivantes sont attendues pour chaque habitant en 2022 : la dotation clé pour les tâches communales s'élève à 920 € par habitant, pour les tâches du district à nouveau à 448 €. S'y ajoute une compensation des charges supplémentaires par habitant pour les tâches dans le domaine d'action délégué de 172 €. Au total, on peut donc s'attendre à des recettes de 1.540 € par habitant.

"Aucune précision ne doit être apportée pour notre planification budgétaire, car le succès de la campagne sur les résidences principales se reflète déjà dans nos indicateurs financiers. Ce qu'il faut retenir, c'est que la campagne a pu déployer ses effets et qu'elle aide continuellement à atténuer les effets négatifs de l'évolution démographique locale", constate Benjamin Koppe.

Pas d'Iéna sans toi - pas d'Iéna sans résidence principale !

Pour de nombreux étudiants, le début des études est également lié à un déménagement dans une nouvelle ville. En raison de la situation pandémique persistante, de nombreux cours et séminaires ont eu lieu en ligne cette année encore. Ce semestre en ligne permanent concerne surtout les étudiants de première année, qui suivent généralement des cours très fréquentés. La présence sur place n'est donc pas nécessaire.

Par ailleurs, le taux d'étudiants en première année est plus faible que les années précédentes, tant à l'université Ernst-Abbe qu'à l'université Friedrich-Schiller.

La campagne a pour but d'informer les étudiants de première année et les apprentis sur les avantages de l'inscription en tant que résidence principale et de les motiver à faire de Iéna leur domicile officiel. Grâce aux nouvelles inscriptions, Iéna gagne en diversité et peut en outre conserver son statut de grande ville. En guise d'incitation supplémentaire, la ville verse une prime de formation de 120 euros, ce que beaucoup d'étudiants et d'apprentis considèrent comme un geste particulièrement gracieux.Contrairement aux années précédentes, où la campagne consistait entre autres en une fête et une promotion du campus de trois semaines, la campagne de cette année sur les résidences principales, dirigée par Viktoria Sergijenko, Isabell Nidoschefsky et Maximilian Beiert, a étémenée principalement par voie numérique et par le biais d'affiches.

Elle a été mise en œuvre d'une part par la gestion des canaux de médias sociaux, des annonces publicitaires et des coopérations en ligne. D'autre part, l'attention a également été attirée hors ligne sur l'inscription en tant que résidence principale, grâce à des flyers distribués dans les foyers et dans les sacs des étudiants. Des affiches et des bannières à l'université Friedrich-Schiller et à l'école supérieure Ernst-Abbe ont permis d'atteindre le groupe cible.

De plus, des surfaces extérieures, telles que des colonnes de publicité, ont servi à promouvoir la résidence principale. Avec le thème "Pas d'Iéna sans toi !", les Goldene Zwanziger ont mis en avant le caractère unique d'Iéna et ont présenté la ville comme un lieu de vie attrayant. Les affiches et cartes postales créées contenaient entre autres les inscriptions "Pas d'Iéna sans Jentower !" et "Pas d'Iéna sans Paradies !", ces deux emblèmes devant servir d'argument de vente unique pour Iéna. Parallèlement, des posts ont été créés pour les canaux de médias sociaux Facebook et Instagram (@hauptwohnsitz_jena& @jena_guide). En montrant les attractions touristiques de Jena, les comptes se sont démarqués et ont enthousiasmé les followers pour la ville.

Les posts, affiches et cartes postales se distinguaient par le design uniforme d'un fond quadrillé, qui correspondait à un bloc-notes de collège. Comme les étudiants et les apprentis constituaient le groupe cible de la campagne, ce design soulignait surtout le caractère étudiant de la ville d'Iéna. Pour soutenir la campagne, une vidéo promotionnelle a été réalisée, dans laquelle les personnages racontent sans quelle attraction ils ne pourraient pas s'imaginer à Iéna. Cette vidéo n'a pas seulement été publiée en ligne sur les canaux des médias sociaux, mais a également été diffusée dans le restaurant universitaire Ernst-Abbe du Studentenwerk Thüringen.

En outre, la campagne a pu susciter l'enthousiasme grâce à de superbes jeux-concours, comme par exemple le tirage au sort de bons d'achat pour le Cinestar d'Iéna, Intersport et Thalia.

La promotion du campus et la fête de la résidence principale ont de nouveau dû être suppriméescette année en raison de la Corona . Les chiffres montrent néanmoins que le slogan estudiantin de la campagne de résidence principale de cette année a été un succès. Bien que la tendance à la hausse du nombre d'habitants n'ait malheureusement pas pu être confirmée, le nombre d'inscriptions de résidences principales a nettement dépassé celui des inscriptions de résidences secondaires.

À propos de Goldene Zwanziger

L'agence de communication "Goldene Zwanziger" a été fondée en 2003 par des étudiants de l'université Friedrich-Schiller et se charge depuis lors de la conception et de la réalisation de la campagne annuelle sur les résidences principales. Actuellement, environ 13 étudiants de différentes disciplines travaillent en free-lance pour l'agence. La planification stratégique, les études de marché, la recherche, la publicité classique, la communication below-the-line et les relations publiques font partie des compétences de l'équipe. La première agence estudiantine de ce type dans les nouveaux Länder offre aux personnes intéressées une plateforme leur permettant de goûter à la pratique, loin du quotidien de l'université.