Jena, ville lumière, mise sur le tourisme actif
Le tourisme actif a connu un net essor durant l'année Corona 2020. En raison des restrictions imposées aux voyages internationaux, les vacanciers allemands se sont davantage tournés vers les destinations nationales et le repos actif dans la nature. Cette tendance a également été ressentie à Iéna. JenaKultur s'est rapidement adaptée à cette tendance dans le domaine du tourisme et a lancé diverses mesures de marketing pour promouvoir la ville lumière d'Iéna et ses environs attrayants comme une destination de tourisme actif.
Pour 2021, il faut s'attendre à un boom continu du tourisme actif. Nous nous y sommes préparés de manière intensive. Il en est résulté, entre autres, une vidéo expressive qui montre les différentes possibilités d'activités en plein air à Iéna et dans ses environs. Par ailleurs, des productions photographiques ont été commandées sur ce thème. Avec le nouveau magazine Lichtstadt, qui paraîtra au printemps 2021, un média attrayant axé sur le tourisme actif est également disponible dans le domaine de la presse écrite. Ainsi, JenaKultur/Tourismusmarketing se lancera activement dans la promotion de la saison Outdoor 2021.
SaaleHorizontale - un pôle d'attraction dont la promotion est renforcée
La randonnée sur la SaaleHorizontale et les sentiers des environs d'Iéna et de la région de la Saale a connu une grande popularité auprès des visiteurs en raison de l'intérêt croissant pour le pays. Cette année, le sentier de randonnée de qualité a reçu le certificat d'ambassadeur de la marque, ce qui lui permet d'être particulièrement mis en avant auprès des amateurs de randonnée. Avec une nouvelle structure d'étapes, une signalisation élargie incluant des panneaux d'information ainsi qu'un nouveau contenu dans les médias imprimés et les canaux en ligne, la SaaleHorizontale 2021 fera l'objet d'une promotion renforcée en tant que sentier de randonnée attrayant.
Buga 2021 - Présentation attractive du site extérieur d'Iéna
Pendant la semaine des sites extérieurs, Iéna se présentera avec une installation attractive au Buga 2021 à Erfurt. Du 14 au 20 juin, les visiteurs pourront se réjouir des intéressantes démonstrations dans le planétarium extérieur, présentées en coopération avec le planétarium Zeiss et la société Sternevent GmbH. JenaKultur/Tourismusmarketing crée ainsi une présence exceptionnelle lors du Buga 2021 afin d'attirer l'attention des visiteurs sur Iéna en tant que destination touristique et plus particulièrement sur le parc paysager au bord de la Saale et d'autres oasis de la ville. L'office de tourisme d'Iéna a intégré dans son programme une visite guidée spéciale de la ville d'Iéna, site extérieur du Buga.
Information touristique d'Iéna - La demande augmente
Avec l'augmentation du tourisme intérieur au début de l'été et jusqu'à la fin de l'automne, l'office de tourisme d'Iéna a été de plus en plus sollicité comme point de contact pour des conseils sur le thème des activités de plein air. L'accent a été mis sur les cyclistes, qui ont été nettement plus nombreux à emprunter les pistes cyclables attrayantes dans et autour d'Iéna. De même, l'intérêt et le besoin d'informations sur la randonnée, la randonnée aquatique et d'autres sports nautiques ont augmenté. Suite à l'annulation et au report de concerts et d'autres manifestations pour cause de Corona, les collaborateurs* de l'office de tourisme d'Iéna ont dû en même temps reprendre les billets vendus et les échanger contre des bons, tout en absorbant le mécontentement des clients*. Cela n'a pas toujours été facile ! Mais malgré les restrictions momentanées de Corona, les ventes de billets reprennent en décembre, notamment pour le Buga 2021 à Erfurt.
Les hôtels d'Iéna touchés par une forte baisse de leur chiffre d'affaires
JenaKultur/Tourismusmarketing a lancé en novembre une petite enquête auprès des hôtels d'Iéna. Une grande partie des participants s'attend à de fortes pertes de chiffre d'affaires pour 2020, entre 40 et 60 %, certains craignant un effondrement allant jusqu'à 80 %. C'est surtout l'absence de la clientèle d'affaires qui a été clairement ressentie. Seuls quelques petits hôtels ont pu compenser partiellement cette perte par une augmentation des réservations dans le secteur du tourisme privé.