"Iéna et toi - ça colle !" - La ville d'Iéna fait de nouveau de la publicité pour l'enregistrement de la résidence principale dans Présence

"Jena et toi - ça colle !" -
La ville d'Iéna fait de nouveau de la publicité pour l'enregistrement du domicile principal en présence

L'adjoint aux finances Benjamin Koppe dresse un bilan positif - La ville maintient sa prime de formation

Sous les slogans "Iéna et toi - ça colle" et "Tomber à nouveau amoureux d'Iéna", Iéna a fait la promotion de l'enregistrement de la résidence principale à Iéna et a accueilli les nouveaux étudiants et apprentis du semestre d'hiver dans la ville. Cette année encore, l'agence de communication étudiante "Goldene Zwanziger" a été chargée de la réalisation de la campagne. Pour la première fois depuis deux ans, les "Goldenen Zwanziger" ont pu à nouveau promouvoir la campagne de résidence principale par différentes actions sur le campus en présence. Au total, la ville d'Iéna a enregistré 1.940 nouvelles inscriptions entre le 01.10.2022 et le 31.11.2022, dont 1.479 emménagés (taux d'inscription en résidence principale en 2022 : 76,20% ; 2021 : 75,10% ; 2020 : 70,83%) ont mis leur croix sur la résidence principale et ont ainsi déclaré Iéna comme leur nouveau domicile.

L'adjoint aux finances Benjamin Koppe (CDU) dresse un bilan réjouissant : "Pendant la campagne de résidence principale de la ville d'Iéna de cette année, 1.479 jeunes âgés de 18 à 30 ans ont officiellement fait d'Iéna leur nouveau domicile. Nous pouvons être satisfaits de ce résultat après les années Corona précédentes et dans le contexte de la baisse du nombre d'étudiants. Nous souhaitons maintenir notre système d'incitation positif de la prime de formation de 120 €. Pour la ville, la campagne et la prime à la formation font partie intégrante de la stratégie visant à attirer durablement les jeunes dans la ville. Nous voulons apporter notre contribution au renforcement du site scientifique avec ses institutions renommées que sont l'université Friedrich Schiller et l'école supérieure Ernst Abbe et lutter contre le manque de personnel qualifié".

Pour chaque habitant supplémentaire, les dotations du Land dans le cadre de la péréquation financière communale augmentent : les dotations clés pour les tâches communales augmentent en 2023 de 985 € par habitant, les dotations clés pour les tâches des arrondissements de 501 €, et la compensation des charges supplémentaires pour les tâches dans le domaine d'action délégué de 179 €. On peut donc s'attendre à des recettes annuelles supplémentaires de 1 665 € par nouveau citoyen.

Iéna et toi - ça colle

Pour de nombreux étudiants, le début des études est également lié à un déménagement dans une nouvelle ville. Après plus de deux ans de situation pandémique, la plupart des cours et des séminaires ont à nouveau lieu en présentiel cette année. Cette année, les étudiants de première année ont enfin pu commencer leur nouvelle étape de vie avec un quotidien universitaire normal.

La campagne a pour but d'informer les étudiants de première année et les apprentis sur les avantages de l'inscription en tant que résidence principale et de les motiver à faire officiellement d'Iéna leur maison. Grâce aux nouvelles inscriptions, la ville d'Iéna gagne en diversité et peut en outre conserver son statut de grande ville. En guise d'incitation supplémentaire, une prime de formation de 120 € est offerte, ce que de nombreux étudiants et apprentis considèrent comme une concession particulière de la ville. Après une pause de deux ans due à la pandémie, une promotion de deux semaines sur le campus a de nouveau pu être organisée cette année, tant à l'université Friedrich Schiller qu'à l'école supérieure Ernst Abbe. Mais l'expérience acquise lors des campagnes en ligne précédentes a également été mise à profit.

La campagne en ligne a été mise en œuvre par la gestion des canaux de médias sociaux, des annonces publicitaires et des coopérations en ligne. En outre, l'attention a également été attirée hors ligne sur l'enregistrement de la résidence principale. Des flyers ont notamment été distribués dans les résidences universitaires et dans différents sacs pour étudiants débutants. Des affiches et des bannières à l'université Friedrich-Schiller et à l'école supérieure Ernst-Abbe ainsi que dans les établissements des Studentenwerke Thüringen ont permis d'atteindre le groupe cible.

De plus, des affiches et des panneaux publicitaires Ströer ont servi à promouvoir le lieu de résidence principal. Avec le thème "Iéna et toi - ça colle", les Goldene Zwanziger ont mis en avant l'attractivité d'Iéna et ont essayé de faire en sorte que les étudiants et les apprentis tombent amoureux d'Iéna. Les affiches et les cartes postales créées portaient la mention "Tomber à nouveau amoureux à Iéna - avec la résidence principale". Parallèlement, des posts ont été créés pour les canaux de médias sociaux Facebook et Instagram (@auptwohnsitz_jena & @jena_guide). En montrant les attractions touristiques de Jena ainsi que différentes idées de rendez-vous à Jena, les comptes se sont démarqués et ont enthousiasmé les followers pour la ville.

Les posts, affiches et cartes postales se distinguaient par le design uniforme d'un profil d'application de rencontre. Comme les étudiants et les apprentis constituaient le groupe cible de la campagne, on a surtout misé sur un caractère moderne et contemporain de la campagne. En outre, la campagne a pu être valorisée par des jeux-concours, par exemple le tirage au sort de bons d'achat pour le planétarium Zeiss d'Iéna et le Kabuff d'Iéna.

À propos de Goldenen Zwanziger

L'agence de communication "Goldene Zwanziger" a été fondée en 2003 par des étudiants de l'université Friedrich Schiller et se charge depuis lors de la conception et de la réalisation de la campagne annuelle sur les résidences principales. Actuellement, environ 15 étudiants de différentes disciplines travaillent en free-lance pour l'agence. La planification stratégique, les études de marché, la recherche, la publicité classique, la communication below-the-line et les relations publiques font partie des compétences de l'équipe. La première agence estudiantine de ce type dans les nouveaux Länder offre aux personnes intéressées une plateforme leur permettant de goûter à la pratique, loin du quotidien de l'université.