Positieve uitkomst van de hoofdverblijfplaats campagne

De hoofdverblijfplaatscampagne 2025 van de stad Jena is over het algemeen een succes. Onder het motto "Stay4ever" richtte de stad zich in de herfst op studenten, stagiairs en jongvolwassenen om hen aan te moedigen Jena niet alleen te kiezen als studie- of opleidingsplaats, maar ook als permanent centrum van hun leven.

Tijdens de campagneperiode registreerden 1.489 mensen tussen 18 en 30 jaar hun hoofdverblijfplaats in Jena. Nog eens 552 mensen kozen voor een tweede verblijfplaats. De hoofdverblijfplaats was dus 73 procent. Tegen de achtergrond van jaren van dalende studentenaantallen - vooral aan de Friedrich Schiller Universiteit Jena en de Ernst Abbe Universiteit - kan dit resultaat als stabiel en positief worden gecategoriseerd.

Gerichte benadering van jongvolwassenen

Het doel van de campagne was om bekendheid te geven aan de voordelen van het inschrijven als hoofdbewoner en om in een vroeg stadium een sterkere binding met de stad Jena te bevorderen. Een centraal onderdeel van de campagne bleef de opleidingspremie van 120 euro, die studenten, stagiairs en scholieren van wettelijke leeftijd kunnen ontvangen bij de registratie van hun hoofdverblijfplaats.

De campagne werd opnieuw creatief gerealiseerd in samenwerking met het studentenmarketingbureau Zwanziger e.V. Het motto "Stay4ever" werd creatief opgepakt door middel van een computergame en pixel art esthetiek, die gericht was op de huidige trends van de jonge doelgroep en tegelijkertijd duidelijk maakte dat Jena meer is dan alleen een tijdelijke plek om te studeren of een opleiding te volgen.

Benjamin Koppe - Bürgermeister und Dezernent für Finanzen, Sicherheit & Bürgerservice

© Stadt Jena, Foto: Anna Schroll

Voor het eerst digitale verblijfsregistratie mogelijk

Voor het eerst dit jaar konden hoofdverblijfplaatsregistraties ook volledig elektronisch worden gedaan als onderdeel van de campagne. In totaal werden 230 verblijfsregistraties digitaal gedaan tijdens de campagneperiode, voornamelijk uit de leeftijdsgroep 18 tot 30 jaar. Ten opzichte van het totaal van ongeveer 2.450 verblijfsregistraties komt dit overeen met een aandeel van iets minder dan tien procent; binnen de doelgroep ligt dit cijfer zelfs rond de vijftien procent.

"De digitale verblijfsregistratie is in het eerste jaar al zeer goed ontvangen. Dit vereenvoudigt het hele registratieproces en spreekt een jonge doelgroep aan die flexibele en digitale oplossingen verwacht," zegt Benjamin Koppe, burgemeester en hoofd Financiën, Veiligheid en Burgerdiensten.

Toegevoegde waarde voor de stad en de stedelijke samenleving

Ondanks de daling van het aantal studenten blijven de behaalde resultaten van groot belang voor de stad, die Koppe als volgt categoriseert: "De resultaten van dit jaar laten zien dat we jongeren blijven bereiken, ook al is het startpunt veranderd. Het is belangrijk dat we aantrekkelijke voorwaarden creëren met moderne diensten, duidelijke prikkels en een passende aanpak."

Koppe benadrukt ook de financiële relevantie: "Hoofdverblijfplaatsregistraties zijn een belangrijke factor in het gemeentelijke financiële vereveningssysteem voor de stad Jena: met elke extra inwoner stijgen de jaarlijkse toewijzingen van de staat met in totaal 1.672 euro per inwoner, waardoor de stadsbegroting duurzaam wordt versterkt. Het totale bedrag is verdeeld in 1.077 euro aan kerntaken voor gemeentelijke taken, 378 euro aan kerntaken voor districtstaken en 217 euro aan extra lastencompensatie voor taken binnen de overgedragen invloedssfeer."

Belangrijke bijdrage aan stabilisatie bevolkingsontwikkeling

Eind november 2025 woonden er 107.879 mensen in Jena - opnieuw iets minder dan het jaar ervoor. Tegen deze achtergrond blijft de hoofdverblijfplaatscampagne een belangrijk onderdeel om de demografische uitdagingen actief aan te pakken en vooral jongvolwassenen naar Jena te blijven trekken.