Позитивний результат основної резидентської кампанії
Кампанія міста Єни " Основне місце проживання 2025 " була загалом успішною. Під гаслом "Залишайся назавжди" місто восени звернулося до студентів, стажерів та молоді, щоб заохотити їх обрати Єну не лише як місце для навчання чи стажування, але й як постійний центр свого життя.
За період кампанії 1 489 осіб у віці від 18 до 30 років зареєстрували своє основне місце проживання в Єні. Ще 552 особи обрали вторинне місце проживання. Таким чином, показник основного місця проживання склав 73 відсотки. На тлі багаторічного падіння кількості студентів, особливо в Єнському університеті ім. Фрідріха Шиллера та Університеті ім. Ернста Аббе, цей результат можна вважати стабільним і позитивним.
Цільовий підхід до молоді
Метою кампанії була популяризація переваг реєстрації як постійного мешканця та сприяння зміцненню зв'язків з містом Єна на ранній стадії. Центральним компонентом кампанії залишався навчальний бонус у розмірі 120 євро, який студенти, стажери та школярі, які досягли повноліття, можуть отримати при реєстрації основного місця проживання.
Кампанія знову була творчо реалізована у співпраці зі студентським маркетинговим агентством Zwanziger e.V. Девіз "Stay4ever" був творчо втілений за допомогою комп'ютерної гри та естетики піксельного мистецтва, орієнтованої на сучасні тенденції молодої цільової групи і водночас передавав, що Єна - це більше, ніж просто тимчасове місце для навчання або стажування.
Benjamin Koppe - Bürgermeister und Dezernent für Finanzen, Sicherheit & Bürgerservice
© Stadt Jena, Foto: Anna Schroll
Вперше стала можливою цифрова реєстрація місця проживання
Вперше цього року в рамках кампанії основну реєстрацію місця проживання також можна було здійснити повністю в електронному вигляді. Загалом за період кампанії було здійснено 230 електронних реєстрацій місця проживання, переважно у віковій групі від 18 до 30 років. У загальній кількості близько 2450 реєстрацій місця проживання це становить трохи менше десяти відсотків; у цільовій групі цей показник становить навіть близько 15 відсотків.
"Цифрова реєстрація місця проживання була дуже добре сприйнята вже в перший рік. Це спрощує весь процес реєстрації та приваблює молоду цільову групу, яка очікує гнучких і цифрових рішень", - говорить Бенджамін Коппе, мер і керівник департаменту фінансів, безпеки та обслуговування громадян.
Додана вартість для міста та міської громади
Незважаючи на зменшення кількості студентів, досягнуті результати залишаються дуже важливими для міста, які Коппе класифікує наступним чином: "Цьогорічні результати показують, що ми продовжуємо охоплювати молодь, навіть незважаючи на те, що відправна точка змінилася. Для нас важливо створити привабливі умови з сучасними послугами, чіткими стимулами та відповідним підходом".
Коппе також підкреслює фінансове значення: "Реєстрація місця проживання є ключовим фактором у муніципальній системі фінансового вирівнювання міста Єни: з кожним додатковим мешканцем щорічні асигнування з боку держави збільшуються загалом на 1 672 євро на одного мешканця, таким чином, стабільно зміцнюючи міський бюджет. Загальна сума розподіляється на 1 077 євро у вигляді ключових асигнувань на муніципальні завдання, 378 євро у вигляді ключових асигнувань на районні завдання та 217 євро у вигляді додаткового вирівнювання навантаження на завдання в межах переданої сфери впливу".
Важливий внесок у стабілізацію демографічного розвитку
Наприкінці листопада 2025 року в Єні проживало 107 879 осіб - знову трохи менше, ніж у попередньому році. На цьому тлі кампанія "Основне місце проживання" залишається важливим компонентом активного подолання демографічних викликів і продовжує залучати до Єни, зокрема, молодь.