Campaña de la residencia principal de Jena principalmente digital por segunda vez debido a la pandemia
Jena, 15.12.2021 - La ciudad de Jena suma: durante la campaña de residencia principal de este año, 1.673 jóvenes hicieron oficialmente de Jena su nuevo hogar.
Bajo el lema "¡No hay Jena sin ti!", este año se dio la bienvenida a Jena a los nuevos estudiantes y aprendices. El ayuntamiento encargó de nuevo este año a la agencia de comunicación estudiantil Goldene Zwanziger la organización de la campaña de la residencia principal. El objetivo de la campaña, que se llevó a cabo principalmente de forma digital en el segundo año de la pandemia de coronavirus, era una vez más animar al mayor número posible de jóvenes que se trasladan a Jena para estudiar o formarse a que registren su residencia principal y declaren Jena su nuevo hogar. Al final, 1.673 recién llegados decidieron trasladar el centro de sus vidas a la Ciudad de la Luz. Las inscripciones para residencia principal se situaron ligeramente por encima del nivel del año anterior (2020: 1.652). Las inscripciones para residencias secundarias disminuyeron ligeramente (2021: 556, 2020: 682 inscripciones).
Confirmación de los supuestos para la previsión de población y la planificación presupuestaria
El Jefe de Finanzas, Benjamin Koppe, hace un balance positivo: "En general, gracias a una campaña memorable e impactante y a pesar de la pandemia, este año hemos podido atraer de nuevo a numerosos jóvenes estudiantes y aprendices a la ciudad de Jena. Las cifras de empadronamiento hablan por sí solas y se mantienen estables desde hace años, teniendo en cuenta que una media del 75% de los recién llegados deciden hacer de Jena su lugar de residencia principal. Especialmente a la luz del próximo censo de mayo de 2022, cada empadronamiento para una residencia principal en Jena cuenta. También hemos asumido una tendencia estable para los próximos años en la previsión de población y vemos confirmadas nuestras suposiciones."
En el doble presupuesto de la ciudad para 2022 se prevén las siguientes asignaciones estatales por cada residente: la asignación clave para tareas municipales es de 920 euros por residente, y de 448 euros para tareas de distrito. Además, hay una igualación adicional por habitante para tareas dentro de la esfera de influencia transferida de 172 euros. En total, cabe esperar unos ingresos de 1.540 euros por habitante.
"No es necesario especificar nuestra planificación presupuestaria, ya que el éxito de la campaña de la residencia principal ya se refleja en nuestras principales cifras financieras. Hay que señalar que la campaña ha surtido efecto y contribuye continuamente a amortiguar los efectos negativos del desarrollo de la población local", afirma Benjamin Koppe.
No hay Jena sin ti - ¡no hay Jena sin residencia principal!
Para muchos estudiantes, empezar sus estudios significa también mudarse a una nueva ciudad. Debido a la actual situación de pandemia, este año muchas clases y seminarios han vuelto a impartirse en línea. Este semestre en línea afecta sobre todo a los estudiantes de primer curso, que suelen asistir a las clases con un alto grado de presencialidad. Esto significa que la asistencia presencial no es absolutamente necesaria.
Además, en comparación con años anteriores, el número de estudiantes de primer semestre es menor tanto en la Universidad Ernst Abbe como en la Universidad Friedrich Schiller.
El objetivo de la campaña es informar a los estudiantes de primer curso y a los becarios sobre las ventajas de empadronarse en Jena como lugar de residencia principal y motivarles para que hagan de Jena oficialmente su hogar. Los nuevos empadronamientos aumentan la diversidad de Jena y le permiten mantener su estatus de gran ciudad. Como incentivo adicional, la ciudad abona una prima de formación de 120 euros, que muchos estudiantes y becarios consideran un favor especial.A diferencia de años anteriores, en los que la campaña consistió, entre otras cosas, en una fiesta y tres semanas de promoción del campus, este año la campaña de la residencia principal, dirigida por Viktoria Sergijenko, Isabell Nidoschefsky y Maximilian Beiert, se llevó a cabo principalmente de forma digital y mediante carteles.
Esto se llevó a cabo, por un lado, manteniendo los canales de las redes sociales, colocando anuncios y colaborando en línea. Por otro lado, también se llamó la atención sobre la inscripción en la residencia principal fuera de línea, con folletos distribuidos en las residencias y en las bolsas de los estudiantes de primer año. Se utilizaron carteles y pancartas en la Universidad Friedrich Schiller y la Universidad Ernst Abbe para llegar al grupo destinatario.
Además, se utilizaron espacios exteriores, como pilares publicitarios, para anunciar la residencia principal. Con el lema "¡No hay Jena sin ti!", los "Veinte de Oro" hacían hincapié en la singularidad de Jena y presentaban la ciudad como un lugar atractivo para vivir. Los carteles y postales que se produjeron incluían los eslóganes "¡No Jena sin Jentower!" y "¡No Jena sin Paradise!", estos dos hitos pretendían servir de reclamo único para Jena. Al mismo tiempo, se crearon mensajes para las redes sociales Facebook e Instagram (@hauptwohnsitz_jena& @jena_guide). Al destacar los lugares de interés de Jena, las cuentas destacaban e inspiraban seguidores para la ciudad.
Los posts, carteles y postales se caracterizaban por el diseño uniforme de un fondo a cuadros que recordaba a un bloc de notas universitario. Como el grupo destinatario de la campaña eran los estudiantes y aprendices, este diseño resaltaba el carácter estudiantil de la ciudad de Jena en particular. Como apoyo adicional a la campaña, se creó un vídeo promocional en el que los personajes hablan de qué atracción no podrían imaginarse Jena sin ella. Este vídeo no solo se publicó en línea en los canales de las redes sociales, sino que también se reprodujo en la cantina Ernst Abbe del Studierendenwerk Thüringen.
La campaña también consiguió inspirar con grandes concursos, como el sorteo de vales para Cinestar Jena, Intersport y Thalia.
La promoción del campus y la fiesta de la residencia principal tuvieron que cancelarsede nuevo este año debido al coronavirus. No obstante, las cifras demuestran que el lema estudiantil de la campaña de la residencia principal de este año ha sido un éxito. Aunque lamentablemente no se pudo confirmar la tendencia al aumento de la población, el número de inscripciones en la residencia principal superó claramente al de inscripciones en la residencia secundaria.
Acerca de los "Golden Twenties
La agencia de comunicación "Goldene Zwanziger" fue fundada en 2003 por estudiantes de la Universidad Friedrich Schiller y desde entonces se encarga de la concepción y realización de la campaña anual de la residencia principal. La agencia emplea actualmente a unos 13 estudiantes autónomos de disciplinas muy diversas. Planificación estratégica, estudios de mercado, investigación, publicidad tradicional, comunicación below-the-line y relaciones públicas son algunas de las áreas de especialización del equipo. La primera agencia estudiantil de este tipo en los nuevos Estados federados ofrece a los interesados una plataforma para iniciarse en el trabajo práctico lejos de la vida universitaria cotidiana.