"Jena y usted - ¡eso sí que es coincidir!" - La ciudad de Jena vuelve a anunciar el registro de la vivienda habitual en presencia

"Jena y tú, ¡eso es un partido!" -
La ciudad de Jena vuelve a publicitar el registro de vivienda habitual en presencia

El jefe de Finanzas, Benjamin Koppe, hace un balance positivo - La ciudad se adhiere a la prima de formación

Bajo los eslóganes "Jena y tú - ¡eso coincide!" y "Vuelve a enamorarte de Jena", Jena promocionó la idea de registrar la residencia principal en Jena y dio la bienvenida a la ciudad a nuevos estudiantes y aprendices para el semestre de invierno. Un año más, la agencia de comunicación estudiantil "Goldene Zwanziger" fue la encargada de realizar la campaña. Por primera vez en dos años, los "Goldene Zwanziger" volvieron a publicitar la campaña de la residencia principal con diversas actividades en el campus. Del 1 de octubre de 2022 al 31 de noviembre de 2022, la ciudad de Jena registró un total de 1.940 nuevas inscripciones, de las cuales 1.479 nuevos residentes (tasa de inscripción en la residencia principal 2022: 76,20%; 2021: 75,10%; 2020: 70,83%) eligieron Jena como su nuevo hogar.

El responsable de Finanzas, Benjamin Koppe (CDU), hace un balance satisfactorio: "Durante la campaña de residencia principal de este año de la ciudad de Jena, 1.479 jóvenes de entre 18 y 30 años hicieron oficialmente de Jena su nuevo hogar. Podemos estar satisfechos con este resultado tras los años anteriores de coronavirus y en un contexto de descenso del número de estudiantes. Queremos continuar con nuestro positivo sistema de incentivos de la prima de formación de 120 euros. La campaña junto con la prima de formación son componentes integrales para que la ciudad atraiga a los jóvenes a largo plazo. Queremos contribuir a reforzar la ciudad como centro científico con la renombrada Universidad Friedrich Schiller y la Universidad Ernst Abbe y contrarrestar la escasez de trabajadores cualificados".

Por cada habitante más, aumentarán las asignaciones estatales en el sistema de compensación financiera municipal: las asignaciones clave para tareas municipales aumentarán en 985 euros por habitante en 2023, las asignaciones clave para tareas de distrito en 501 euros y la compensación de cargas adicionales para tareas en la esfera de influencia transferida en 179 euros. Esto significa que cabe esperar unos ingresos anuales adicionales de 1.665 euros por nuevo ciudadano.

Jena y usted: una pareja

Para muchos estudiantes, empezar la universidad también significa mudarse a una nueva ciudad. Tras más de dos años de pandemia, la mayoría de las clases y seminarios vuelven a ser presenciales este año. Los estudiantes de primer semestre por fin han podido empezar este año su nueva etapa de la vida con una rutina de estudio normal.

El objetivo de la campaña es informar a los estudiantes de primer curso y en prácticas sobre las ventajas de empadronar su residencia principal y motivarles para que hagan oficialmente de Jena su hogar. La ciudad de Jena gana en diversidad gracias a los nuevos empadronamientos y, además, puede mantener su estatus de gran ciudad. Como incentivo adicional, se ofrece un bono de formación de 120 euros, que muchos estudiantes y personas en prácticas consideran una concesión especial de la ciudad. Tras una pausa de dos años debido a la pandemia, este año se volvió a organizar un doctorado en campus de dos semanas de duración tanto en la Universidad Friedrich Schiller como en la Universidad Ernst Abbe. Sin embargo, también se aprovechó la experiencia adquirida en anteriores campañas en línea.

La campaña en línea se llevó a cabo mediante el mantenimiento de los canales de las redes sociales, la colocación de anuncios y las colaboraciones en línea. También se llamó la atención sobre la inscripción en la residencia principal fuera de línea. Para ello se distribuyeron folletos en las residencias y en varias bolsas de estudiantes de primer año. Carteles y pancartas en la Universidad Friedrich Schiller y la Universidad de Ciencias Aplicadas Ernst Abbe, así como en las instalaciones de Studierendenwerke Thüringen, llegaron al grupo objetivo.

También se utilizaron carteles y vallas publicitarias Ströer para anunciar la residencia principal. Con el lema "Jena y tú - una pareja", los "Veinte de Oro" subrayaron el atractivo de Jena e intentaron que los estudiantes y aprendices se enamoraran de Jena. Los carteles y postales producidos incluían el eslogan "Enamórate de nuevo en Jena - de tu residencia principal". Al mismo tiempo, se crearon mensajes para las redes sociales Facebook e Instagram (@hauptwohnsitz_jena y @jena_guide). Al destacar los lugares de interés de Jena y varias ideas de citas en Jena, las cuentas destacaron e inspiraron a los seguidores de la ciudad.

Los posts, carteles y postales se caracterizaban por el diseño uniforme del perfil de una aplicación de citas. Como el público objetivo de la campaña eran estudiantes y aprendices, se buscó un carácter moderno y contemporáneo. La campaña también se vio reforzada por concursos, como el sorteo de vales para el Planetario Zeiss de Jena y Kabuff Jena.

Acerca de los "Golden Twenties

La agencia de comunicación "Goldene Zwanziger" fue fundada en 2003 por estudiantes de la Universidad Friedrich Schiller y desde entonces se encarga de la concepción y realización de la campaña anual de la residencia principal. Alrededor de 15 estudiantes de las más diversas disciplinas trabajan actualmente como autónomos para la agencia. Planificación estratégica, estudios de mercado, investigación, publicidad tradicional, comunicación below-the-line y relaciones públicas son algunas de las áreas de especialización del equipo. La primera agencia estudiantil de este tipo en los nuevos Estados federados ofrece a los interesados una plataforma para iniciarse en el trabajo práctico lejos de la vida universitaria cotidiana.