Pozytywny wynik głównej kampanii pobytowej

Główna kampania pobytowa miasta Jena 2025 odniosła ogólny sukces. Pod hasłem "Stay4ever" miasto skierowało jesienią kampanię do studentów, stażystów i młodych dorosłych, aby zachęcić ich do wyboru Jeny nie tylko jako miejsca studiów lub szkolenia, ale także jako stałego centrum ich życia.

W okresie trwania kampanii 1 489 osób w wieku od 18 do 30 lat zarejestrowało swoje główne miejsce zamieszkania w Jenie. Kolejne 552 osoby wybrały dodatkowe miejsce zamieszkania. Wskaźnik głównego miejsca zamieszkania wyniósł zatem 73 procent. Na tle lat spadku liczby studentów - szczególnie na Uniwersytecie Friedricha Schillera w Jenie i Uniwersytecie Ernsta Abbego - wynik ten można uznać za stabilny i pozytywny.

Ukierunkowane podejście do młodych dorosłych

Celem kampanii było nagłośnienie korzyści płynących z zarejestrowania się jako główny mieszkaniec i promowanie silniejszych więzi z miastem Jena na wczesnym etapie. Głównym elementem kampanii pozostała premia szkoleniowa w wysokości 120 euro, którą studenci, stażyści i uczniowie w wieku szkolnym mogą otrzymać przy rejestracji głównego miejsca zamieszkania.

Kampania po raz kolejny została kreatywnie zrealizowana we współpracy ze studencką agencją marketingową Zwanziger e.V. Hasło "Stay4ever" zostało kreatywnie podjęte poprzez grę komputerową i estetykę pixel art, która była zorientowana na aktualne trendy młodej grupy docelowej, a jednocześnie przekazywała, że Jena jest czymś więcej niż tylko tymczasowym miejscem do studiowania lub szkolenia.

Benjamin Koppe - Bürgermeister und Dezernent für Finanzen, Sicherheit & Bürgerservice

© Stadt Jena, Foto: Anna Schroll

Cyfrowa rejestracja pobytu możliwa po raz pierwszy

Po raz pierwszy w tym roku w ramach kampanii można było dokonać rejestracji głównego miejsca zamieszkania całkowicie drogą elektroniczną. W okresie kampanii dokonano łącznie 230 rejestracji pobytu drogą cyfrową, głównie w grupie wiekowej od 18 do 30 lat. W odniesieniu do łącznej liczby około 2450 rejestracji pobytu, odpowiada to udziałowi nieco poniżej 10%; w grupie docelowej liczba ta wynosi nawet około 15%.

"Cyfrowa rejestracja pobytu została bardzo dobrze przyjęta już w pierwszym roku. Upraszcza to cały proces rejestracji i przemawia do młodej grupy docelowej, która oczekuje elastycznych i cyfrowych rozwiązań" - mówi Benjamin Koppe, burmistrz i dyrektor ds. finansów, bezpieczeństwa i usług obywatelskich.

Wartość dodana dla miasta i społeczności miejskiej

Pomimo spadku liczby studentów, osiągnięte wyniki mają ogromne znaczenie dla miasta, które Koppe klasyfikuje w następujący sposób: "Tegoroczne wyniki pokazują, że nadal docieramy do młodych ludzi, mimo że zmienił się punkt wyjścia. Ważne jest dla nas stworzenie atrakcyjnych warunków z nowoczesnymi usługami, jasnymi zachętami i odpowiednim podejściem".

Koppe podkreśla również znaczenie finansowe: "Rejestracja głównego miejsca zamieszkania jest kluczowym czynnikiem w miejskim systemie wyrównania finansowego dla miasta Jena: z każdym dodatkowym mieszkańcem roczne przydziały z państwa wzrastają łącznie o 1 672 EUR na mieszkańca, tym samym trwale wzmacniając budżet miasta. Łączna kwota jest podzielona na 1 077 euro w kluczowych alokacjach na zadania miejskie, 378 euro w kluczowych alokacjach na zadania powiatowe i 217 euro w dodatkowym wyrównaniu obciążeń na zadania w przekazanej strefie wpływów".

Ważny wkład w stabilizację rozwoju populacji

Pod koniec listopada 2025 r. w Jenie mieszkało 107 879 osób - ponownie nieco mniej niż w roku poprzednim. W tym kontekście kampania na rzecz głównego miejsca zamieszkania pozostaje ważnym elementem aktywnego radzenia sobie z wyzwaniami demograficznymi i dalszego przyciągania do Jeny w szczególności młodych dorosłych.